Ap\u00f3s a retomada do calend\u00e1rio presencial, o mercado brasileiro de feiras e eventos corporativos entrou, em 2025, em uma fase de acomoda\u00e7\u00e3o mais estrutural. O setor deixou de operar apenas como ferramenta de visibilidade institucional e passou a integrar, de forma mais direta.
A mudan\u00e7a aparece com clareza no perfil das grandes feiras setoriais. Eventos como Agrishow, Bahia Farm Show, Show Rural Coopavel e FEIMEC passaram a concentrar lan\u00e7amentos, negocia\u00e7\u00f5es e relacionamento com compradores e distribuidores em um curto espa\u00e7o de tempo. Em vez de a\u00e7\u00f5es dispersas ao longo do ano, muitas empresas optam por concentrar investimentos nesses encontros, onde est\u00e3o reunidos decisores e cadeias produtivas completas.
Esse reposicionamento tamb\u00e9m alterou o papel das ag\u00eancias envolvidas nesse ecossistema. A atua\u00e7\u00e3o da
MCM Brand Experience \u00e9 prova disso.
Em 2025, a empresa participou de projetos para mais de uma dezena de marcas nacionais e globais em
feiras de grande porte, atuando em frentes que v\u00e3o al\u00e9m da execu\u00e7\u00e3o f\u00edsica dos eventos. Planejamento,
desenho de jornadas de p\u00fablico, capta\u00e7\u00e3o de dados e acompanhamento de resultados passaram a fazer
parte do escopo.
Os projetos desenvolvidos ao longo do ano reuniram milhares de participantes presenciais, al\u00e9m de
encontros restritos com executivos e lideran\u00e7as setoriais. Em a\u00e7\u00f5es voltadas ao p\u00fablico B2B, as ativa\u00e7\u00f5es
geraram milhares de intera\u00e7\u00f5es qualificadas, com reflexos diretos na forma\u00e7\u00e3o de leads e em pipelines
comerciais estimados em milh\u00f5es de reais. O dado refor\u00e7a uma percep\u00e7\u00e3o j\u00e1 difundida no mercado: feiras deixaram de ser apenas espa\u00e7os de exposi\u00e7\u00e3o para se tornarem ambientes efetivos de neg\u00f3cio.
Outro elemento que ganhou peso foi a integra\u00e7\u00e3o com o digital. Transmiss\u00f5es ao vivo, produ\u00e7\u00e3o de
conte\u00fado e estrat\u00e9gias de distribui\u00e7\u00e3o ampliaram o alcance das a\u00e7\u00f5es e estenderam o impacto dos eventos para al\u00e9m dos dias de realiza\u00e7\u00e3o. O modelo h\u00edbrido passou a ser utilizado como instrumento de
relacionamento cont\u00ednuo e gera\u00e7\u00e3o de dados, n\u00e3o apenas como complemento de audi\u00eancia.
O avan\u00e7o do setor ocorre em paralelo a uma maior cobran\u00e7a por efici\u00eancia. Empresas passaram a exigir
m\u00e9tricas claras, relat\u00f3rios e indicadores de retorno sobre investimento. Isso elevou o n\u00edvel t\u00e9cnico das
opera\u00e7\u00f5es e pressionou as ag\u00eancias a ampliar sua atua\u00e7\u00e3o para \u00e1reas ligadas \u00e0 intelig\u00eancia comercial e
an\u00e1lise de desempenho.
“No agroneg\u00f3cio e na ind\u00fastria, o aperto de m\u00e3o ainda \u00e9 soberano, mas ele precisa ser
potencializado pela tecnologia. Nossa estrat\u00e9gia para 2026 foca em tornar essa conex\u00e3o t\u00e9cnica algo
memor\u00e1vel e mensur\u00e1vel. Ao unir solu\u00e7\u00f5es omnichannel com a an\u00e1lise profunda do comportamento
do produtor, garantimos que o impacto da marca comece antes da feira e se estenda muito al\u00e9m da
desmontagem do estande.”
Fernando Novaes – Head of Marketing MCM
Especializada em eventos e experi\u00eancias imersivas para o setor agr\u00edcola, a MCM Brand Experience
estruturou sua atua\u00e7\u00e3o a partir da an\u00e1lise de mais de 150 eventos agro realizados nos \u00faltimos quatro anos.
A leitura desse hist\u00f3rico permitiu desenvolver estrat\u00e9gias focadas na conex\u00e3o entre inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica e produtores, com uso de solu\u00e7\u00f5es omnichannel, gamifica\u00e7\u00e3o e qualifica\u00e7\u00e3o de contatos.
Para 2026, a expectativa do mercado \u00e9 de continuidade desse movimento, com investimentos mais
concentrados e maior exig\u00eancia por resultados mensur\u00e1veis. Em setores como agroneg\u00f3cio e ind\u00fastria
pesada, onde o contato presencial e a demonstra\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica seguem sendo decisivos, as feiras se
consolidam como parte permanente da engrenagem econ\u00f4mica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Ap\u00f3s a retomada do calend\u00e1rio presencial, o mercado brasileiro de feiras e eventos corporativos entrou,…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":28417,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"featured_image_urls":{"full":["https:\/\/novosaopaulo.com.br\/n1\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/imagem.jpg",705,501,false],"thumbnail":["https:\/\/novosaopaulo.com.br\/n1\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/imagem-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/novosaopaulo.com.br\/n1\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/imagem-300x213.jpg",300,213,true],"medium_large":["https:\/\/novosaopaulo.com.br\/n1\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/imagem.jpg",640,455,false],"large":["https:\/\/novosaopaulo.com.br\/n1\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/imagem.jpg",640,455,false],"1536x1536":["https:\/\/novosaopaulo.com.br\/n1\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/imagem.jpg",705,501,false],"2048x2048":["https:\/\/novosaopaulo.com.br\/n1\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/imagem.jpg",705,501,false],"newsever-slider-full":["https:\/\/novosaopaulo.com.br\/n1\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/imagem.jpg",705,501,false],"newsever-featured":["https:\/\/novosaopaulo.com.br\/n1\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/imagem.jpg",705,501,false],"newsever-medium":["https:\/\/novosaopaulo.com.br\/n1\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/imagem-705x475.jpg",705,475,true]},"author_info":{"display_name":"Reda\u00e7\u00e3o","author_link":"https:\/\/novosaopaulo.com.br\/n1\/author\/g5poa\/"},"category_info":"Cidades<\/a>","tag_info":"Cidades","comment_count":"0","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/novosaopaulo.com.br\/n1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28416"}],"collection":[{"href":"https:\/\/novosaopaulo.com.br\/n1\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/novosaopaulo.com.br\/n1\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/novosaopaulo.com.br\/n1\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/novosaopaulo.com.br\/n1\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28416"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/novosaopaulo.com.br\/n1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28416\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":28418,"href":"https:\/\/novosaopaulo.com.br\/n1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28416\/revisions\/28418"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/novosaopaulo.com.br\/n1\/wp-json\/wp\/v2\/media\/28417"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/novosaopaulo.com.br\/n1\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28416"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/novosaopaulo.com.br\/n1\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28416"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/novosaopaulo.com.br\/n1\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28416"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}