Por Wilson Pedroso*<\/p>\n\n\n\n
O governo do presidente Lula aplicou mais de R$ 450 mil, em apenas quatro dias, no impulsionamento de posts das redes sociais com conte\u00fado sobre seguran\u00e7a p\u00fablica. A a\u00e7\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o foi realizada entre 29 de outubro e 1\u00ba de novembro, pouco depois da megaopera\u00e7\u00e3o deflagrada pelo Governo do Rio de Janeiro contra a fac\u00e7\u00e3o criminosa Comando Vermelho, nos complexos do Alem\u00e3o e da Penha. Mas o fato \u00e9 que a estrat\u00e9gia de marketing – que destinou quase meio milh\u00e3o de reais ao Instagram e ao Facebook – gerou controv\u00e9rsias e pegou mal junto \u00e0 opini\u00e3o p\u00fablica e \u00e0 imprensa. N\u00e3o que comunica\u00e7\u00e3o seja pouco importante, pelo contr\u00e1rio; mas \u00e9 uma \u00e1rea em que altos investimentos precisam ser bem justificados.<\/p>\n\n\n\n
A opera\u00e7\u00e3o realizada na capital carioca no dia 28 de outubro foi a mais letal j\u00e1 registrada no pa\u00eds, tendo resultado na morte de 121 pessoas. A princ\u00edpio, as imagens dos corpos perfilados na rua chocaram a popula\u00e7\u00e3o, mas \u00e0 medida em que as informa\u00e7\u00f5es come\u00e7aram a ser divulgadas, a iniciativa passou a ter apoio popular. Isso aconteceu justamente porque, junto \u00e0s a\u00e7\u00f5es de seguran\u00e7a, tamb\u00e9m foram realizadas a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gicas. Em pouco tempo, o Governo do Estado conseguiu fornecer informa\u00e7\u00f5es detalhadas sobre os mortos, indicando que a maior parte possu\u00eda envolvimento criminal.<\/p>\n\n\n\n
A narrativa apresentada pelo Rio de Janeiro ganhou for\u00e7a com o apoio da opini\u00e3o p\u00fablica. Uma pesquisa realizada e divulgada pelo instituto Genial\/Quaest no dia 1\u00ba de novembro revelou que 64% dos moradores do estado aprovaram a opera\u00e7\u00e3o. A aprova\u00e7\u00e3o inclui inclusive moradores de comunidades. Na data seguinte, nova pesquisa mostrou que a aprova\u00e7\u00e3o do governador Cl\u00e1udio Castro (PL) subiu 10 pontos percentuais entre agosto e o fim de outubro, em reflexo da megaopera\u00e7\u00e3o. Agora, o nome dele come\u00e7a a se despontar como uma das maiores alternativas da direita para as elei\u00e7\u00f5es presidenciais de 2026, com a impossibilidade de Jair Bolsonaro entrar na disputa.<\/p>\n\n\n\n
Enquanto o Rio de Janeiro e a direita assumiam a narrativa, o Governo Federal desempenhou papel de coadjuvante, para n\u00e3o dizer de mero figurante. A avalia\u00e7\u00e3o no Planalto foi de que o epis\u00f3dio poderia impactar negativamente a imagem de Lula, que recentemente vem passando por um importante momento de boa avalia\u00e7\u00e3o. E foi na tentativa de virar esse jogo e de dialogar com a popula\u00e7\u00e3o que a equipe de Lula correu para as redes sociais com a decis\u00e3o de intensificar o impulsionamento pago. Um dos conte\u00fados impulsionados diz que \u201cmatar 120 pessoas n\u00e3o adianta nada no combate ao crime\u201d e defende \u201cmais intelig\u00eancia e menos sangue\u201d. Os demais posts falam sobre o PL Antifac\u00e7\u00e3o, de autoria do Poder Executivo, e sobre a PEC da Seguran\u00e7a P\u00fablica, defendida pelo Governo para integra\u00e7\u00e3o das for\u00e7as policiais do pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n
O mesmo Governo que criticou a opera\u00e7\u00e3o, classificada como \u201cmatan\u00e7a\u201d por Lula, usou as redes para comprar alcance digital, fazer campanha publicit\u00e1ria. E deu errado. Esse \u00e9 um epis\u00f3dio que nos ensina muito: n\u00e3o se ganha no feed a batalha perdida na rua. Dinheiro compra resultado de algor\u00edtimo, mas n\u00e3o constr\u00f3i narrativa e n\u00e3o embasa opini\u00e3o. E mais: ao eleitor n\u00e3o interesse o discurso, interessa prop\u00f3sito e a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
*Wilson Pedroso \u00e9 consultor eleitoral e analista pol\u00edtico com MBA nas \u00e1reas de Gest\u00e3o e Marketing; al\u00e9m de s\u00f3cio estrategista do Instituto de Pesquisa Realtime Big Data<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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