Assinada pela Ag\u00eancia Gaud\u00ed Creative Thinking, a Campanha tem o slogan \u201cPassar Direto eu Vou\u201d como refer\u00eancia ao ped\u00e1gio eletr\u00f4nico sem cancela que chega na primeira rodovia do interior de S\u00e3o Paulo<\/p>\n\n\n\n
Para instruir os usu\u00e1rios da rodovia SP-333 (Carlos Tonani, Nem\u00e9sio Cadetti e Laurentino Mascari), que fica entre os munic\u00edpios de It\u00e1polis e Jaboticabal, sobre o funcionamento e o procedimento diante da nova tecnologia Free Flow (pagamento eletr\u00f4nico de ped\u00e1gio atrav\u00e9s da livre passagem), foi criada uma ampla Campanha Educativa pela ag\u00eancia Gaud\u00ed Creative Thinking para a concession\u00e1ria EcoNoroeste, respons\u00e1vel pela implanta\u00e7\u00e3o do novo sistema. A expectativa com isso \u00e9 atingir cerca de 200 milh\u00f5es de pessoas.
A Campanha foi recentemente iniciada e fica no ar at\u00e9 final de agosto \u2013 no in\u00edcio do segundo semestre ser\u00e1 inaugurado o Free Flow. Faz parte um Filme, de 45 segundos, para exibi\u00e7\u00e3o nas Redes Sociais (Youtube e Facebook, entre outras), que mostra personagens em ve\u00edculos diferentes transitando na rodovia: uma fam\u00edlia em um carro, um caminhoneiro, um fazendeiro em uma caminhonete e um motoqueiro, todos cantam animados o jingle \u201cPassar direto sem parar eu vou\u201d; e ao final a chamada \u201cUm novo jeito de viajar chegou\u201d.
Tamb\u00e9m foram produzidos para a Campanha spots em r\u00e1dios de 30 e 45 segundos (e testemunhais de 30 e 60 segundos) com veicula\u00e7\u00f5es nas principais emissoras das cidades do interior (abaixo a listagem); e pe\u00e7as de an\u00fancios que estar\u00e3o em m\u00eddias out of home (OOH),– busdoor e outdoor –, e em m\u00eddias online: Facebook, Youtube e Instagram. Al\u00e9m de placas nas rodovias, adesiva\u00e7\u00e3o em cabines de pra\u00e7as de ped\u00e1gio e carros de som.
\u201cQuando recebemos o briefing da EcoNoroeste, fizemos rodadas de conversa entre o time de cria\u00e7\u00e3o para trocas de ideias. Ent\u00e3o surgiu o slogan empolgante: \u2018Passar direto eu vou\u2019. E um dos trunfos \u00e9 o jingle que al\u00e9m de fixar na mente das pessoas, explica o que \u00e9 e as vantagens do Free Flow nas rodovias\u201d, afirma Aline Souto Sanchez, Diretora Executiva da Gaud\u00ed.
A Campanha tamb\u00e9m engloba a\u00e7\u00f5es de ativa\u00e7\u00e3o em centenas de pontos, entre eles escolas, shopping centers, hospitais, empresas, supermercados e hipermercados, farm\u00e1cias, associa\u00e7\u00f5es, pra\u00e7as p\u00fablicas e parques, postos de servi\u00e7o, pra\u00e7as de ped\u00e1gio e postos de pesagem. Nos locais, promotores uniformizados estar\u00e3o ao lado de um bal\u00e3o infl\u00e1vel, distribuindo panfletos explicativos e brindes. A Campanha envolve, ainda, mais de 10 influencers da regi\u00e3o. As cidades atingidas, al\u00e9m de It\u00e1polis e Jaboticabal, s\u00e3o Ribeir\u00e3o Preto, S\u00e3o Carlos, S\u00e3o Jos\u00e9 do Rio Preto, Araraquara, Mat\u00e3o, Monte Alto e Taquaritinga.<\/p>\n\n\n\n
\u201cCom tudo isso vamos atingir cerca de 200 milh\u00f5es de pessoas, n\u00e3o apenas os moradores de todas essas cidades envolvidas na campanha, mas tamb\u00e9m os que transitam pela na rodovia SP 333 e demais rodovias adjacentes Washington Lu\u00eds – SP 310 e Brigadeiro Faria Lima – SP 326. Al\u00e9m dos impactos em m\u00eddia digital, out of home e r\u00e1dio\u201d, completa Aline.
A campanha explica desde o que \u00e9 Free Flow e como e onde ser\u00e1 sua opera\u00e7\u00e3o, as vantagens do novo sistema (como a economia de tempo, pois n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio parar no ped\u00e1gio) at\u00e9 instru\u00e7\u00f5es detalhadas de como pagar a tarifa com a instala\u00e7\u00e3o da tecnologia. Os panfletos t\u00eam mapas com as localiza\u00e7\u00f5es dos ped\u00e1gios onde ser\u00e3o inaugurados os dois p\u00f3rticos em trechos da SP 333: It\u00e1polis (km 179) e Jaboticabal (km 110).
R\u00e1dios com veicula\u00e7\u00e3o da campanha: Primeira FM (It\u00e1polis) \/\/ + 101 FM (Jaboticabal) \/\/ + Jovem Pan FM (Jaboticabal) \/\/ + Clube FM (Ribeir\u00e3o Preto) \/\/ + FM Di\u00e1rio (S\u00e3o J. R. Preto) \/\/ + Clube FM (S\u00e3o Carlos) e + Morada FM (Araraquara)<\/p>\n\n\n\n
FICHA T\u00c9CNICA \u2013 FREE FLOW
NOMES FUN\u00c7\u00d5ES
THIAGO NORI ROTEIRISTA
FELIPE HERGOVIC DIRETOR DE ARTE
ELIANA MIRANDA GERENTE DE ATENDIMENTO
PAULA KIKUCHI ATENDIMENTO
TONH\u00c3O URCIA PRECISION DRIVER DO CAMERA CAR
MARCELLA CALDO PRODU\u00c7\u00c3O DE ELENCO\/MAKE E HAIR
DANIEL MASSA 1AC
SAMIR FERNANDO 2AC
VICTOR YURI DRONE FPV
VAL FERRER DIR. DE FOTOGRAFIA
ALEX AMATI OP DE RONIN
JOS\u00c9 WARLEN ASS DE MAQUIN\u00c1RIA
RAIANY TOLEDO DIRETORA DE CENA
BRUNO CARDOZO DIRETOR DE ARTE
BASSI GAZETTA COORDENADOR DE PRODU\u00c7\u00c3O
FERNANDA DUARTE 1AD
FRANCIELI M. FRANCESCHINI 2AD
ZAN MANCINI ASS DE PRODU\u00c7\u00c3O
ANNINHA RODRIGUES DIRETORA DE PRODU\u00c7\u00c3O
IZABELA AZENHA ATENDIMENTO
VALDEMIRO (MIRINHO) TRANSPORTE – BA\u00da
RAFA LOPES ASS DE ARTE
RICARDO DAL FARRA GAFFER
ITIRO MATSUMOTO OP DE GRUA
TIAGO GUEDES (TICO) ASS DE MAQUIN\u00c1RIA
VICTOR POLL MAKING OFF\/LOGGER
LEONARDO MAGRIM CONTRA REGRA
PATR\u00cdCIA RESENDE FIGURINISTA<\/p>\n\n\n\n
GILBERTO GON\u00c7ALVES DA SILVA CAMINHONEIRO
RAFAEL RAVI MOTOQUEIRO
KAIQUE SILVA FAZENDEIRO
NETO BALIEIRO FILHO
LARISSA CAMARGO FILHA
FABIO BOTELHO PAI
D\u00c9BORA PIMENTA M\u00c3E
LUCK CACHORRO<\/p>\n\n\n\n
Free Flow — A implanta\u00e7\u00e3o do sistema faz parte do contrato firmado da EcoNoroeste com o Governo do Estado de S\u00e3o Paulo e a Ag\u00eancia de Transporte do Estado de S\u00e3o Paulo (ARTESP). O Free Flow traz mais seguran\u00e7a, fluidez e conforto para os usu\u00e1rios, j\u00e1 que a cobran\u00e7a da tarifa \u00e9 realizada por meio de p\u00f3rticos que substituem os ped\u00e1gios convencionais e s\u00e3o equipados com c\u00e2meras, sensores e antenas capazes de identificar todos os tipos de ve\u00edculos pela placa ou TAG, al\u00e9m de especifica\u00e7\u00f5es como altura, largura, comprimento e quantidade de eixos.<\/p>\n\n\n\n
Aos usu\u00e1rios do trecho que j\u00e1 possuem as etiquetas eletr\u00f4nicas de cobran\u00e7a (TAGs) ativas, o ve\u00edculo ser\u00e1 identificado automaticamente nos p\u00f3rticos. J\u00e1 os que ainda n\u00e3o utilizam esse servi\u00e7o de TAGs dever\u00e3o fazer o pagamento em at\u00e9 15 dias ap\u00f3s a passagem pelo p\u00f3rtico \u2013 conforme estabelecido pela Secretaria Nacional de Tr\u00e2nsito (Senatran) \u2013 por um dos canais que ser\u00e3o disponibilizados pela EcoNoroeste como site (freeflow.econoroeste.com.br), aplicativo de celular, totem de autoatendimento nos postos de atendimento aos usu\u00e1rios (SAUs) das rodovias ou pelo WhatsApp (0800 326 3663). A falta de pagamento no prazo estabelecido na legisla\u00e7\u00e3o de tr\u00e2nsito vigente pode acarretar multa e perda de cinco pontos na carteira de habilita\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Sobre a Gaud\u00ed Creative Thinking — Ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o integrada que atua 360\u00ba em 5 \u00e1reas: Endomarketing, Presen\u00e7a Digital, Branding, Comunica\u00e7\u00e3o com o Mercado e Licenciamento de marcas. Desenvolve a\u00e7\u00f5es, interven\u00e7\u00f5es e campanhas pautadas na inova\u00e7\u00e3o, produz conte\u00fado relevante e constr\u00f3i relacionamentos que proporcionam experi\u00eancias memor\u00e1veis. Ag\u00eancia de transforma\u00e7\u00e3o que oferece solu\u00e7\u00f5es integradas de comunica\u00e7\u00e3o empresarial e acredita que humanizar as rela\u00e7\u00f5es das empresas com seus p\u00fablicos cria v\u00ednculos fortes e cheios de significado para as marcas. Implanta projetos que geram resultados, e valor para as marcas. A miss\u00e3o da Gaud\u00ed \u00e9 contribuir para que as marcas preservem sua ess\u00eancia e se apropriem dos novos cen\u00e1rios em transforma\u00e7\u00e3o, inspirando a mudan\u00e7a em seus mercados e conquistando um papel significativo na vida das pessoas.
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Sobre a EcoNoroeste
A EcoNoroeste \u00e9 a mais nova concess\u00e3o do grupo EcoRodovias. Respons\u00e1vel pela administra\u00e7\u00e3o de cinco rodovias no interior paulista, a empresa iniciou seu trabalho em 1\u00ba de maio de 2023, com a opera\u00e7\u00e3o das rodovias Washington Lu\u00eds (SP 310), Brigadeiro Faria Lima (SP 326) e Carlos Tonanni, Nem\u00e9sio Cadetti, Laurentino Mascari e Dr. Mario Gentil (SP 333) e, em 2025, assumir\u00e1 outros 158 quil\u00f4metros de estradas, atualmente sob concess\u00e3o da Tebe. O trecho compreende um importante corredor log\u00edstico para o transporte de cargas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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